Unbranded Content, contenido de marca “sin marca”

La creación de contenidos y el branded content ha sido la tendencia predominante durante los últimos tiempos. Pero a medida que las marcas siguen compitiendo por la atención de los consumidores, cada vez surgen más empresas que están recurriendo al contenido sin marca o con mensajes de marca más sutiles. El objetivo es destacar sobre la cantidad de publicidad y mensajes que se emiten continuamente, y es así como empieza a cobrar protagonismo el Unbranded Content. Hay un gran valor en la idea de hacer llegar un mensaje sin la necesidad de exponerlo abiertamente. De hecho, muchas grandes...

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Ha llegado el momento de integrar on y off en la misma estrategia">Dónde integramos al comunicador 2.0 Ha llegado el momento de integrar on y off en la misma estrategia

Twittear Desde que surgió, hace unos años, la importancia de la comunicación online ha ido aumentando de forma muy acelerada. Al principio muchas empresas sentían desconfianza por las redes sociales y le daban poca credibilidad a los medios online. Pero poco a poco, los medios sociales fueron cobrando mayor relevancia hasta conseguir que cada vez más empresas, instituciones y marcas decidieran apostar por ellos como una vía fundamental para sus mensajes y su comunicación con los clientes y usuarios. Tanta es la importancia que se les ha otorgado a estos canales, que en ocasiones...

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¿Se gestiona de forma profesional la comunicación?">Queridas marcas: ¿Humo? No, ¡gracias! ¿Se gestiona de forma profesional la comunicación?

Twittear Una vez más, la blogoesfera maternal anda revuelta. Y no nos sobran motivos. Rara es la semana en la que alguna de nosotras no recibe algún email de esos que comienzan con “Querida bloguera…” cargados de propuestas surrealistas y sin sentido. Últimamente las marcas andan empeñadas en el tema de la visibilidad, debe ser que piensan que algunas blogueras tenemos poca, y si no que se lo digan a Walewska de Mamis y bebés que nos lo cuenta de forma muy clara y con todo lujo de detalles en su último post sobre el tema a raíz de una propuesta de colaboración, de esas que rozan...

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Características que debe tener un mensaje en comunicación">El “RIBS test” para los PR Características que debe tener un mensaje en comunicación

Twittear Caryn Marooney es la actual Head of Technology Communications de Facebook, pero anteriormente cofundó Outcast, la agencia de relaciones públicas que trabajó con Amazon , Salesforce.com , Netflix y VMware. Debido a su dilatada experiencia, Marooney conoce de primera mano la dificultad que conlleva para las empresas jóvenes y startups captar atención de los medios cuando tienen un nulo reconocimiento de marca y recursos limitados. Pero entonces, ¿qué hacemos si queremos que nuestro servicio, producto o empresa se publique en dichos medios? Marooney ha propuesto en el marco del...

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Adolescencia perruna de una agencia de comunicación">Quince años de comunicación Adolescencia perruna de una agencia de comunicación

Twittear Perdonad si me siento un poco nostálgica… Con dos hijos todavía muy pequeños, con más miedo que vergüenza, acusaciones de “tú estás loca”, poco más de 40 metros cuadrados de oficina en pleno barrio de Salamanca y un muy buen cliente, comenzó la vida de esta agencia de comunicación en Madrid.  De aquello, este mes hace 15 años. Creedme si os digo que son muchos años. Y, también, que los años de las empresas se asemejan más a los de los perros que a los de las personas y que, por ello, más que estar con un pavo adolescente insoportable – que ya debimos...

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