Silvia Albert in company: ¿Qué está ocurriendo hoy, viernes 17 de mayo de 2013?

Empresas multinacionales y marcas consolidadas llevan desde hace tiempo utilizando de forma masiva las herramientas a su alcance para producir contenido útil para usuarios y para consumidores, a la vez que se sirven de ellos para mejorar su reputación, imagen de marca o producto. Lo que ahora llaman brand journalist o branded content.

Esta “nueva” modalidad de periodismo tiene soliviantado a muchos profesionales y eruditos de la comunicación en nuestro país. Desde que el pasado febrero se publicara en El País el artículo firmado por Fernando Barciela “el Boom del periodismo de marca” han aparecido mil y una opiniones a favor y en contra. En este artículo se explicaba cómo importantes multinacionales norteamericanas se han convertido en auténticas editoras de prensa digital. Citaba algunas como Openforum, de American Express; Feepress de Intel o Coca Cola Journey, entre otras empresas que se valen de su propia marca para dar a sus consumidores contenidos atractivos de actualidad y de su sector, y además envían sus correspondientes mensajes corporativos.

Algunas de estas empresas han convertido su web en verdaderos portales de noticias, con periodistas experimentados que trabajan con criterios periodísticos e incluso con formatos propios del periodismo tradicional (entrevistas, reportajes, artículos de opinión…) combinados con los formatos que les brindan las nuevas tecnologías (vídeos, infografías…)

Pero este maridaje de periodismo-marca no es bien acogido por todo el mundo y hay quienes hablan de “muerte del auténtico periodismo” y de lo que ello supondría para la “objetividad” del periodista. Los hay incluso que ven en ello una amenaza para los profesionales del periodismo y acusan a las empresas de querer pescar en la crisis de la prensa tradicional. Los defensores del “periodismo de marca” creen que esto es ya una realidad.

Yo me apunto a esta última tesis, a la de aquellos que creen que se trata de una evolución del periodismo, de una vuelta de tuerca para una profesión que evoluciona y que tiene que aprovechar todas las oportunidades que se vayan presentando. Lo veo como una ocasión estupenda para miles de periodistas en nuestro país y para muchos comunicadores que podrían desarrollar su carrera en empresas que tienen claro qué y cómo quieren llegar a sus usuarios y consumidores, defendiendo sus intereses (como siempre se ha hecho) y aportando buenos contenidos y adecuando bien el mensaje.

Y para aquellos románticos de la profesión, para los que hablan de falta de objetividad, de independencia, cito a Enrique Dans , profesor de tecnologías de la información, que en su blog dice respecto a esto: “La función central del periodismo de informar se ve claramente desplazada frente a la de `generar opinión`, y eso lleva a que, ante la asunción de que el contenido está ya adulterado por unos intereses concretos y determinados, podemos en muchos casos razonar que es mejor tener claro qué intereses son esos”.

No veo nada malo, o más bien lo contrario, en que una compañía incluya a periodistas y comunicadores en sus equipos de trabajo para que produzcan contenidos útiles, de interés y de calidad para sus usuarios y que, a la vez, contribuya a la imagen de la marca y de su producto. En realidad, tampoco creo que esto sea un fenómeno nuevo. Contenidos interesantes auspiciados por las marcas se han hecho siempre, en mayor o menor medida ¿O es que no es una marca la cabecera de un periódico?

Teresa Nevado

Directora de área

@teresanevado

Comunicación, Periodismo, Social Media ¿Qué está ocurriendo hoy, lunes 13 de mayo de 2013?

Silvia Albert in company — Mon, 13 May 2013 12:17:16 +0000

Comunicación

The best social media tools of 2013 (so far)

Ragan

El crecimiento en las audiencias del vídeo móvil atraen las inversiones de los anunciantes

Puro Marketing

¿Cómo presentar a nuestros directivos los beneficios económicos aportados por la comunicación interna?

E- Comunicación

Periodismo & Medios

“Una buena historia nunca muere”

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Nicaragua expulsa a un fotógrafo de la agencia de noticias France Press

El País

Fallece Constantino Romero

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La Ley de Costas ‘erosiona’ el ‘Telediario’ de Ana Blanco

El Mundo

Prisa admite que no podrá pagar a la banca y afronta su tercera refinanciación en tres años

El Confidencial

TVE niega que censure las protestas ante la sede del PP por el ‘caso Bárcenas’

El Confidencial

Social Media & Web 2.0

Noticias del Weekend: Microsoft ataca a Google, ejercicios en 7 minutos, Dr. Sheldon Cooper y Wayra

Geek’s room

Humo 2.0: ‘Si tú me das un like, lo vendo todo’

Las Blog en punto

Cómo controlar Windows desde Android

Bitelia

Dime tu Red Social favorita y te digo cómo eres #infografia #infographic #socialmedia

Tics & Formación

Comunicación, Periodismo, Social Media ¿Qué está ocurriendo hoy, viernes 10 de mayo de 2013?

Silvia Albert in company — Fri, 10 May 2013 10:43:13 +0000

Comunicación

¿Cómo convertir tu producto en una marca?

Bloguismo

The 15 commandments of social media marketing

Ragan

Una publicación propone 5 métricas para evaluar los Social Media

Espacio Dircom

Publican un Informe de los Principales Grupos de Comunicación 2013

Espacio Dircom

A 3-Step Guide to Tracking the ROI of a Facebook-Promoted Post

Social Media Today

Periodismo & Medios

Gritos de “televisión, manipulación” en una conexión en directo en TVE

El Economista

El PP pide explicaciones a Sacaluga por su reportaje ‘manipulador’ sobre el Rey

El Mundo

Carlos Herrera recibe el Premio Salvador de Madariaga

ABC

Digital+ pierde 373.000 abonados durante la crisis y amenaza el negocio del fútbol

El Confidencial

Uno de cada cuatro ciudadanos detecta censura en la prensa de su país

La Vanguardia

Social Media & Web 2.0

YouTube estrena su servicio de videos bajo suscripción

Expansión

Liveclubs, una aplicación para hacer de la noche una experiencia 2.0

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Play It App: cuando la gramola es el «smartphone»

ABC

Una ‘app’ española fusiona las dos mayores bases de datos culturales del mundo

El Confidencial

Twitter: la ciudad que nunca duerme #infografia #infographic #socialmedia

Tics y Formación

Google nos ofrece un botón para descargar archivos en Google Drive

Bitelia

Comunicación, Periodismo, Social Media ¿Qué está ocurriendo hoy, jueves 9 de mayo de 2013?

Silvia Albert in company — Thu, 09 May 2013 11:07:29 +0000

Comunicación

Payasos, equilibristas, magos…comunicadores

Comunicación y otras chicas del montón

Mensajes eficaces(2)

Comunicar, integrar y progresar

Falla la comunicación interna de la marca España

Dédalo Comunicación

Apagar o encender la luz

Estudio de Comunicación

Una de social media, pero sin humo por favor

Lewis 360

Periodismo & Medios

El CAC analizará si el documental ‘Hola, Europa’ es sesgado

El País

El futuro y la tradición del periodismo en manos de los suscriptores de ‘Mediapart’

El Mundo

Mamá, yo de mayor quiero ser Youtuber

El País

Gonzalo Arroyo, de EL MUNDO, premio Enrique Meneses de fotoperiodismo

El Mundo

Social Media & Web 2.0

“En Internet habrá que cobrar por las informaciones para preservar la calidad”

Trecebits

Waze, ¿la mayor compra de Facebook después de Instagram?

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9 Herramientas gratuitas para monitorizar nuestra reputación online

PaperBlog

Youtube introduce el Mapa de Tendencias

Geek’s Room

Comunicación, Periodismo, Social Media ¿Qué está ocurriendo hoy, miércoles 8 de mayo de 2013?

Silvia Albert in company — Wed, 08 May 2013 10:41:48 +0000

Comunicación

20 citas para los que trabajamos en una agencia de comunicación

Lewis PR

Nuevo Director de Marketing y Comunicación de Dunkin Coffee en España

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10 steps for managing an online crisis

Ragan

El perfil del director de comunicación en la web social

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Prisa anuncia la absorción de su filial de televisión

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‘El Mundo’ despide al 30% de su plantilla en Barcelona

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Las televisiones se levantan en contra de los planes de devolver la publicidad a TVE

Voz Pópuli

Social Media & Web 2.0

3 herramientas para ser un maestro en Twitter que tal vez no conocías

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Se acabaron las licencias perpetuas: Photoshop será solo por suscripción

ABC

LinkedIn Today incorpora Canales, donde presenta contenido organizado por temas

Geek’s Room

¿Que se cuece en las redes sociales?

Laura Ferrera

Big Data: lo que debes saber #infografia #infographic #internet

Tics & Formación

Comunicación, Periodismo y Social Media ¿Qué está ocurriendo hoy, martes 7 de mayo de 2013?

Silvia Albert in company — Tue, 07 May 2013 12:11:05 +0000

Comunicación

Bufé libre de periodismo que a todos deja con hambre

Comunicación y otras chicas del montón

DIR&GE, con Agencias de España, organiza “Gestión de la reputación, un activo estratégico” este miercoles en ESADE.

Programa Publicidad

Descarga gratis el libro ’5 métricas en Social Media para evaluar tu gestión de comunicación’

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Barbara Schädler, nueva directora de comunicación de Lufthansa

Espacio Dircom

El porqué de las cosas

Estudio de comunicación

Los siete errores capitales que derivarán en una crisis de reputación online

El blog de Ketchum

3 key skills any PR pro needs

PR Daily

Medios & Periodismo

Los 50 medios españoles más populares en Facebook

233 grados

Organizaciones ubicuas: redefinir la estrategia de movilidad corporativa

wwhat’s news

Social Media & web

‘Hedonómetro’ mide la felicidad en Twitter

La Nación

Las grandes empresas españolas , a años luz de la web móvil.

Tanta

Un berenjenal llamado comunicación

Silvia Albert in company — Tue, 07 May 2013 09:32:58 +0000

Brand Content, Storytelling, Slow Communication, Big Data, Engagement, Newsjacking, Brand Journalism, Social Business, Marketing sostenible, Marketing de contenidos, Narrativa transmedia, Periodismo ciudadano, Marca digital, Internet de las cosas,…

¡Invadidos! Así estamos los profesionales de la comunicación lo miremos por donde lo miremos. En este momento más que nunca las fronteras, hasta ahora más o menos limitadas, entre marketing, publicidad, periodismo, ventas, contenidos, comercial, marca… se están disolviendo dando paso a un berenjenal de conceptos, técnicas, teorías, aproximaciones, herramientas, estrategias… todas mezcladas y en popurrí en pro de una máxima: vender, vender y vender.

Pero… ¿qué vendemos? Vendemos percepciones, vendemos opiniones, vendemos amistades, vendemos fidelidades, vendemos gustos, vendemos opciones, vendemos adicciones… Todos vendemos en un momento en el que pocos o muy pocos compran. Estamos invadidos por gurús semi marcianos que venden pseudo ideas al peso y al poco desaparecen dejando una estela de amargura e incomprensión muchas veces acompañada de un agujero en la contabilidad. Vale, y ahora con ésto ¿qué hago?

Hasta los más fieles, los adoradores de la marca “magna” de la gran manzana, empiezan a olvidar sus promesas de amor eterno en pos de nuevas promesas más asequibles. Ponemos cuernos comerciales con una facilidad pasmosa acuciados por un raro virus de quererlo todo – muchas veces sin apenas entenderlo- al mejor precio.

Y, ahí estamos los profesionales de la comunicación, reinventándonos e intentando no perder mucho el norte, controlando que nuestros clientes actuales y potenciales no se vean intoxicados de tanta parafernalia futurista al tiempo que dosificamos las nuevas corrientes adoptándolas a las vicisitudes e idiosincrasia de cada uno de ellos; debemos llevarlos bien agarraditos de la mano intentando que en una fiesta cualquiera no se contagien del virus de ¨¡Anda!, ¿y vosotros no hacéis sgtruahdfaurf?” al tiempo que no dejamos de innovar para no condenarles al ostracismo y alimentarles las ganas de estar en el mañana, hoy.

Silvia Albert

Directora general