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El “RIBS test” para los PR Características que debe tener un mensaje en comunicación

18/03/2014 | Oliver Serrano | Blog | 2 comentarios


test ribs mensaje comunicacion PR 300x187 El “RIBS test” para los PRCaryn Marooney es la actual Head of Technology Communications de Facebook, pero anteriormente cofundó Outcast, la agencia de relaciones públicas que trabajó con Amazon , Salesforce.com , Netflix y VMware. Debido a su dilatada experiencia, Marooney conoce de primera mano la dificultad que conlleva para las empresas jóvenes y startups captar atención de los medios cuando tienen un nulo reconocimiento de marca y recursos limitados. Pero entonces, ¿qué hacemos si queremos que nuestro servicio, producto o empresa se publique en dichos medios?

Marooney ha propuesto en el marco del reciente First Round’s CEO Summit un plan de ejecución y algunas directrices para que las startups conecten con su público objetivo y con los medios de comunicación, independientemente del tamaño de la empresa y de sus recursos disponibles. Según Marooney, es importante crear un mensaje potente para generar impacto, pero no solamente de cara a los medios, sino también para poder contratar a los mejores profesionales, los asesores más adecuados y captar financiación privada.
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Quince años de comunicación Adolescencia perruna de una agencia de comunicación

11/03/2014 | Silvia Albert | Blog | 6 comentarios


15 años de agencia de comunicación 1024x502 Quince años de comunicaciónPerdonad si me siento un poco nostálgica… Con dos hijos todavía muy pequeños, con más miedo que vergüenza, acusaciones de “tú estás loca”, poco más de 40 metros cuadrados de oficina en pleno barrio de Salamanca y un muy buen cliente, comenzó la vida de esta agencia de comunicación en Madrid.  De aquello, este mes hace 15 años.

Creedme si os digo que son muchos años. Y, también, que los años de las empresas se asemejan más a los de los perros que a los de las personas y que, por ello, más que estar con un pavo adolescente insoportable – que ya debimos pasarlo-  estamos en plena madurez: sensatez, experiencia, conocimiento, capacidades…

De los 15 años, más de la mitad los hemos vivido inmersos en esta terrible crisis que nos ha hecho más duras y resistentes si cabe. Ya el año pasado le hicimos un guiño con esa fiesta de inauguración de la oficina en la que conseguimos un objetivo claro pero complejo: arrancaros a todos una sonrisa.

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La agencia de comunicación y su evolución al social media Nos tenemos que adaptar a la era de las redes sociales

04/03/2014 | Begoña Sánchez Jiménez | Blog | 0 comentarios


Evolucion agencia comunicacion social media 300x229 La agencia de comunicación y su evolución al social media La semana pasada seguí el #HangoutOn sobre la evolución de las agencias de comunicación al social media. En este debate participaron Carmen Figueiras, DIRCOM 2.0 y profesora en el curso de Community Manager de la Funed;  Laura Vázquez, responsable de PR digital y Social Media de la agencia Havas Media PR;  Augusto Ayesta, director de la agencia de PR & Social Media Trend Comunicación en Perú; y Juan Luis Polo socio fundador y director general de Territorio Creativo. ¡Muy buen cartel!

Todos coincidieron en que, en el ámbito de la comunicación, se está produciendo un cambio de era que nos permite jugar con cosas nuevas y reinventarnos cada día. Igual que afirmó Rosa Matías en la entrevista que concedió al terminar la presentación de Perspectivas wellcomm 2014: buscamos alternativas optimistas, nuevos modelos de negocio, impulso, innovación y cambio para afrontar todo el reto que supone el cambio de paradigma en el sector de la comunicación. Estamos en un tránsito de lo antiguo a lo moderno, y tenemos que saber reciclarnos como profesionales de la comunicación.

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Innovation: the key for PR success wellcomm launches a new edition of its Communitacion Outlook for this year, focused on "Inspiration, Innovation, Change"

27/02/2014 | Laura Seoane | Blog | 0 comentarios


To be able to give a new and different approach when facing any communication task (as well as in many other businesses) has always been important, in order to ‘outstand’ among others and reach the public’s eye more effectively. But we can say it has become crutial during the last years. Those firms and individuals who risked and were creative were usually the winners. Apple, Amazon, Spotify… we can agree that these companies are succesful because they were able to find innovative ways of doing businesses that already existed. But they also understood that the best way to reinforce a new idea or a new concept of business was to communicate it in a different and innovative way.

But for innovation to occur, there has to be a previous inspiration, a reason, strong enough to inspire a new way of working, and able to provoke change. So, how do this change (from the inspiring idea > to the innovative way of solving a task > to the transformation on the working methods) happen?
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¿Es la televisión la caja boba o somos bobos los telespectadores? Que el programa de Évole nos haga, por lo menos, pensar

25/02/2014 | Silvia Albert | Blog | 0 comentarios


television caja tonta 300x200 ¿Es la televisión la caja boba o somos bobos los telespectadores?Confieso que no tenía puesta la televisión el domingo por la noche. Una amiga me llamó y me pidió que pusiera el programa de Jordi Évole, Salvados y que, por favor, le explicara qué era todo aquello. Me pilló desprevenida, en otras historias. Conecté la tele, sintonicé La Sexta y me encontré con José Luís Garci afirmando que habían mandado las cámaras una semana antes del Golpe de Estado del 23F para grabar las declaraciones del Rey y a Fernando Ónega hablando del discurso que le había escrito y que el monarca reprodujo al pie de la letra. 

La verdad es que, de primeras, yo tampoco entendía nada. La mezcla Garci-Ónega me chirrió bastante pero, en ese momento, no tenía muy claro lo qué estaba pasando.

Me asomé a twitter y ardía. Eso me sorprendió más que el falso documental. Desde gente lacrimógena por el engaño al que habíamos sido sometidos durante tantos años, a gente indignada por la burla todavía sin revelar. Gente aplaudiendo la osadía de Évole y gente rechazando este tipo de experimentos periodísticos .

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Fortalezcamos nuestro rol de asesores de comunicación Comunicación corporativa: equilibrio entre lo que quiere el cliente y lo que espera el periodista

18/02/2014 | Cristina Rubio | Blog | 1 comentario


Equilibrioentre cliente y periodista 237x300 Fortalezcamos nuestro rol de asesores de comunicación

La semana pasada nuestra compañera Laura en su post quincenal en inglés nos explicaba qué deberíamos buscar cuando precisamos los servicios de una agencia de comunicación. Como consultora se me ocurren mil razones, pero claro, lo mío es obvio.  Empresa o Institución, lo que deben tener claro es que al contar con un servicio de comunicación están contratando a un equipo armado de herramientas comunicativas que lanzarán sus mensajes de la manera más conveniente.  Y es que hay muchos tipos de agencias, pero según mi criterio y creo que el de la mayoría de los profesionales que nos dedicamos a la comunicación corporativa, la agencia de comunicación modelo es aquella que mira por los intereses del cliente sin olvidar los deseos del periodista. No siempre es fácil llegar a ese equilibro. Plantearemos retos y aceptaremos objetivos, pero no olvidemos nunca que somos asesores y no propagandistas. (más…)