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¿Encuentro con blogueros o rueda de prensa? Ya deberíamos haber aprendido a distinguir entre trabajar con periodistas o con blogueros

29/01/2015 | Rosa Matías | Blog | 0 comentarios

blogger ¿Encuentro con blogueros o rueda de prensa?

Recién aterrizada de una rueda de prensa convocada bajo el paraguas de ‘Encuentro con blogueros’, y una vez más me parece lamentable que algunas agencias de comunicación y muchas empresas no entiendan que un bloguero no siempre es, ni tiene por qué ser, periodista.  El encuentro ha sido un fiasco por la escasísima capacidad de convocatoria que ha tenido (no por los contenidos que han sido bastante interesantes) ¿Puede un bloguero -que no se gana la vida con su blog- acudir a una cita a las 10 de la mañana por mucho desayuno rico que te ofrezcan?

 

Si la opinión del bloguero sobre un determinado sector es interesante y relevante ¿no hay que tratarle como un influencer y por tanto diseñar una estrategia de aproximación a la marca un poco más elaborada, más personalizada y más empática que una rueda de prensa? ¿Cómo es posible que consientan que los ponentes no compartan sus presentaciones? Y, a estas alturas, ¿por qué no se ha definido un hashtag para el encuentro?

Estas y otras cuestiones me asaltan en cuanto me pongo a pensar en ello y te ofrecen pistas sobre que ni la empresa ni la agencia tienen la más remota idea de que están organizando, cuál es su objetivo y cuáles son las reglas básicas para hacer una coherente comunicación en redes sociales. (más…)

Los periodistas valoran su independencia en un 4,3 sobre 10

27/01/2015 | Carlos Balaguer | Blog | 0 comentarios

Aunque ya hace tiempo que se dio a conocer el Informe Anual de la Profesión Periodística 2014, resulta interesante profundizar un poco más en sus conclusiones. Más allá de los datos ofrecidos por el informe, que evidencian el periodismo como una profesión cada vez más precaria, llama la atención que los periodistas siguen siendo los que menos creen en el periodismo que hacen

Informe anual profesión periodística Los periodistas valoran su independencia en un 4,3 sobre 10Como ya se pudo apreciar en el Informe del año pasado, son los propios periodistas los que reconocen la falta de rigor en su trabajo, señalando la falta de independencia política y económica de los medios como el problema principal.

Los 2.167 periodistas encuestados otorgaron un 4,3 de media al grado de independencia profesional con el que trabajan. “La cuestión de la falta de independencia de los medios abre la puerta del tema de la confianza de la información recibida por los usuarios”, dijo Luis  Palacio, director del informe, tras valorar el pobre 5,3 (de media) con el que los españoles hemos valorado nuestra confianza en los medios. Este dato no  puede sorprender, porque si los propios periodistas no creen en su trabajo difícilmente lo vamos a hacer los demás.

Al ser preguntados sobre las causas de la poca confianza de los ciudadanos en la información que reciben, los periodistas destacaron como principales motivos: la falta de rigor e independencia de la información, el amarillismo, sensacionalismo y periodismo espectáculo (en el que todo está antes que la información), así como los intereses políticos de los grupos editoriales y la falta de calidad de la información al no ser debidamente contrastada. Lo peor de todo esto no son los propios motivos, más que alarmantes, sino la imposibilidad de ver el fin de los mismos.

Baja el paro y se crean más medios, pero aumenta la precariedad

El informe muestra cierta reducción del paro entre los periodistas y la creación de 406 nuevos medios (109 medios más que en 2013), pero también revela que trabajamos en peores condiciones y cada vez tenemos sueldos más bajos. En 2013 al 76,3 % de los periodistas se les bajo el sueldo, mientras que en 2014, el 85,1 % ha visto reducido su salario. De seguir esta tendencia, ¿realmente compensa un aumento de empleo a costa de una reducción de salario y peores condiciones laborales? Muchos periodistas ya han buscado alternativas.

La comunicación corporativa, la primera opción de los periodistas

 “El empleo está más en labores de comunicación que en el periodismo”, afirmó el director del informe en su presentación. En esta línea, cabe destacar que continúa afianzándose la tendencia creciente de los profesionales que trabajan por cuenta ajena en tareas de comunicación, que en 2012 representaban el 41% del total de periodistas por cuenta ajena y en 2014 suponen ya el 47%.

Estos datos sitúan a la comunicación corporativa como el principal refugio de los periodistas para encontrar empleo o mejorar sus condiciones. Hoy todo comunica, todo es comunicación, y mientras tanto el periodismo busca nuevas fórmulas para reinventarse.

trabajadores cuenta ajena comunicación Los periodistas valoran su independencia en un 4,3 sobre 10

¿Por qué las empresas quieren una campaña como la del cubo hELAdo? Un objetivo definido y un mensaje convincente son claves

22/01/2015 | Mónica M. Bernardo | Blog | 0 comentarios

Acaba de empezar el año y en más de un briefing de algunas compañías hemos recibido la consigna de que quieren poner en marcha una campaña que de la vuelta al mundo del estilo de la Ice Bucket Challenge –es decir, con el cubo hELAdo que anónimos y famosos se tiraban por encima para dar a conocer la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA).

Esta es una buena señal confirmada por los datos. Según el último informe del Instituto de Prácticas de la Publicidad, la partida destinada a relaciones públicas fue la que más creció dentro de los departamentos de márketing de las empresas, un 6,6%, durante el último cuatrimestre de 2014.

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Brújula financiera para navegar con éxito en 2015

20/01/2015 | Agustina Barbaresi | Blog | 0 comentarios

calendario monedas Brújula financiera para navegar con éxito en 2015Ha llegado el año nuevo y, con él, las consabidas listas: próximos estrenos en el cine, libros que se publicarán en el año, propósitos personales que probablemente caerán en el olvido en la primera semana de febrero…

En el mundo financiero también se puede construir una particular lista: la formada por todos aquellos eventos que los inversores deberían tener en cuenta si saben lo que les conviene. Nadie en esta industria tiene una bolsa de cristal, pero hay elementos que se pueden prever teniendo en cuenta experiencias pasadas, escenarios actuales y situaciones que ya estaban en el calendario antes de empezar el año.

Silvia Albert in Company ha trabajado con clientes financieros desde su fundación en 1999, así que todos los años la agencia cuenta con información de primera mano sobre qué preocupa a los expertos, dónde ven valor y dónde peligro. Basándonos en los informes, comentarios y colaboraciones de algunos de ellos, podemos concluir que, en 2015, será muy importante vigilar:  (más…)

Cómo posicionar mejor tus contenidos en las búsquedas de Google Textos interesantes, cuidados y de calidad nos asegurarán el favor del buscador

15/01/2015 | Marta Ruiz | Blog | 0 comentarios

A la hora de desarrollar contenidos para una marca, es muy importante tener en cuenta algunos factores fundamentales, entre los que sin duda destaca el posicionamiento en el ranking de búsquedas de Google.

Como es de sobra sabido, Google es el motor de búsqueda más importante del mundo, y, como tal, es la puerta de acceso para millones de consumidores y una oportunidad para aumentar la visibilidad de la empresa. Pero este objetivo sólo se alcanzará si logramos que el contenido de la marca encaje con las exigencias del algoritmo de Google, algo no siempre sencillo de conseguir, ya que cuenta con un sistema en permanente cambio para no facilitar la tarea ni favorecer que se pueda manipular de ninguna forma.

Por estos motivos y para ajustarnos a las reglas del juego, es esencial desarrollar un contenido que encaje en los paradigmas exigidos y que consiga destacar sobre los demás y llamar la atención del sistema.

post Marta Cómo posicionar mejor tus contenidos en las búsquedas de Google

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La comunicación es para valientes

08/01/2015 | Ana Mayo | Blog | 0 comentarios

No deja de sorprenderme la enorme influencia que tienen los presidentes de las compañías en las políticas de comunicación corporativa. Tanta, que cuando tienes un recorrido de varios años trabajando para una empresa, puedes clasificar fácilmente las distintas etapas comunicativas en función de los cambios en la dirección.

Supongo que es cuestión de tiempo y formación que se comprenda que las políticas de comunicación transcienden a su primer directivo, porque, al fin y al cabo, la comunicación profesional no lleva tanto tiempo asentada en nuestro país.

buen jefe buen cliente1 La comunicación es para valientes

Infografía: Uhma salud

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