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Con los Social Media, ¿cualquiera puede ser periodista? Un “periodista ciudadano” es una fuente más que el periodista profesional debe contrastar.

15/04/2014 | Carlos Balaguer | Blog | 0 comentarios


redes sociales empresa 300x167 Con los Social Media, ¿cualquiera puede ser periodista?En la actualidad  es absolutamente obligatorio que el periodista tenga una buena identidad digital, a través de la utilización y dominio de las redes sociales y de la difusión de sus propios contenidos. Las oportunidades que se nos presentan en esta era digital, con la inmediatez por bandera, son únicas.  En este contexto, en el que la mayoría de los  ciudadanos utilizamos las redes sociales, en el que todos tenemos móviles con Internet, en el que nacen infinitos blogs y nuevos medios,  aparece una nueva figura: los “periodistas ciudadanos”; ciudadanos que se consideran a sí mismos periodistas porque narran a través de las redes sociales lo que ven.

Y no hay nada más lejos de la realidad: una cosa es el periodismo y otra “periodismo ciudadano. El periodista profesional debe marcar la diferencia con el “periodista ciudadano” aportando valor. Los periodistas profesionales tienen, o deberían tener, acceso a un mayor volumen de fuentes que el ciudadano de a pie que, generalmente se limita a difundir información a través de las redes sociales sin haber investigado de forma exhaustiva, e incluso, sin haber contrastado todos los datos posibles. (más…)

Las redes sociales deberían ser una prioridad para todas las gestoras de fondos Informe EY EMEIA Asset management ViewPoint: Asset Management and Social Media

08/04/2014 | Rosa del Blanco | Blog | 0 comentarios


EYEMEIAAssetmanagementandsocialmedia 214x300 Las redes sociales deberían ser una prioridad para todas las gestoras de fondosLa industria de gestión de activos debería poner en marcha estrategias de comunicación en redes sociales cuanto antes. Esta es la principal conclusión de un estudio realizado por el área de gestión de activos de la consultora británica EY. El informe analiza en profundidad el potencial impacto de las redes sociales en la industria de gestión de activos y los beneficios que se pueden obtener de poner en marcha una estrategia de comunicación que incluya redes sociales.

Dar el salto al social media no sólo puede ayudar a mejorar la reputación y marca, sino también la relación con sus clientes e influye positivamente en la cuenta de resultados. 

Según el estudio, las redes sociales presentan grandes retos y oportunidades para las gestoras de activos a nivel mundial:

  • Cambian el entorno de distribución de los fondos: las gestoras de fondos compiten por ganar activos en un entorno de distribución que se encuentra en pleno proceso de evolución debido al cambio generacional. La tendencia es que cada vez surjan más plataformas online en el mundo de la distribución institucional y a particulares y caminamos hacia una arquitectura guiada. En ese sentido las gestoras de todos los tamaños necesitan  construir más que nunca una buena imagen de marca y desarrollar una relación más cercana con los inversores. (más…)

Information – Manipulation: we define the “Thin Red Line” Can we really be manipulated in 2014?

03/04/2014 | Laura Seoane | Blog | 0 comentarios


I define myself as a pacifist, but in this ocassion I haven’t found a better metaphor to title this post than to use this famous phrase that goes back to the Crimea War. The ‘battle’ to maintain manipulation away in the world of Internet, viral contents and sophisticated ad campaigns has indeed become a matter of a “Thin Red Line”. The line between delivering information with a clear and honest intention -either noticeable or with commercial purposes – and deliberately manipulating the audience has always been too thin, and surrounded by polemic. But I believe that, in 2014, something is different. The public plays now a relevant part in establishing that red line: the audience nowadays has got enough resources and means -and also a responsability- to be well-informed and prepared to receive any information and determine its intention. I’ll explain myself with some examples:

First Kiss  300x170 Information   Manipulation: we define the “Thin Red Line”

You could never tell they are models, could you?

I’ll start with the last Youtube hit, First kiss, the viral that reached 75 million visits in 3 weeks, and caused some offended reactions when people realized it is a campaign for a clothing firm based in Los Angeles. The outraged spectators seemed to consider they had been ‘tricked”, as the characters in the film were in fact actors performing in an advert, and that made the kisses less authentic. People felt manipulated but, really, who did believe that a video starring young attractive people wearing urban fashionable clothes and kissing each other in front of the camera was just a spontaneous and charming ode to love at first sight? If you did think that it was unplanned and unintended maybe you were not paying too much attention, and if you were, congratulations for your candidness. Anyway, does the fact that it is a commercial with professional actors make it less appealing or enjoyable, and a reason to feel defrauded? I don’t think so. Personally, I didn’t like the film the first time I saw it, but I never felt manipulated or considered they were cheating me. However, the film was a complete success, and the clothing brand increased its sales by 14,000%, but; were this people intentionally buying the jeans and shirts, or had they been secretly influenced to do so? Please… (más…)

Dónde integramos al comunicador 2.0 Ha llegado el momento de integrar on y off en la misma estrategia

01/04/2014 | Marta Ruiz | Blog | 1 comentario


comunicador 2.0 300x225 Dónde integramos al comunicador 2.0Desde que surgió, hace unos años, la importancia de la comunicación online ha ido aumentando de forma muy acelerada. Al principio muchas empresas sentían desconfianza por las redes sociales y le daban poca credibilidad a los medios online. Pero poco a poco, los medios sociales fueron cobrando mayor relevancia hasta conseguir que cada vez más empresas, instituciones y marcas decidieran apostar por ellos como una vía fundamental para sus mensajes y su comunicación con los clientes y usuarios. (más…)

Queridas marcas: ¿Humo? No, ¡gracias! ¿Se gestiona de forma profesional la comunicación?

25/03/2014 | Natalia Martín Hernández | Blog | 32 comentarios

marcasbloguershumo 300x173 Queridas marcas: ¿Humo? No, ¡gracias!Una vez más, la blogoesfera maternal anda revuelta. Y no nos sobran motivos. Rara es la semana en la que alguna de nosotras no recibe algún email de esos que comienzan con “Querida bloguera…” cargados de propuestas surrealistas y sin sentido.

Últimamente las marcas andan empeñadas en el tema de la visibilidad, debe ser que piensan que algunas blogueras tenemos poca, y si no que se lo digan a Walewska de Mamis y bebés que nos lo cuenta de forma muy clara y con todo lujo de detalles en su último post sobre el tema a raíz de una propuesta de colaboración, de esas que rozan lo absurdo, “Si quiero visibilidad me visto de neón”.

Y es que algunas de las últimas propuestas recibidas suenan a chiste, y me incluyo, porque también empiezo a recibirlas. Ahora además de no ofrecer nada a cambio de nuestras colaboraciones (lo que hasta ahora se denominaba trabajo, por cierto en las mayoría de los casos remunerado) se les ocurre la brillante idea de ofrecernos visibilidad en sus redes. ¿Visibilidad? ¿Me van a ofrecer visibilidad cuando mi número de seguidores en redes sociales supera con creces el suyo? En este caso, ¿quién da visibilidad a quién?

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Social Media Jobs: do you know them? Are you familiar with these social media positions? Do you consider them relevant? Do you need them for your company?

20/03/2014 | Laura Seoane | Blog | 1 comentario


Social media are here to stay, and are now key for any organization’s communication and PR strategy. That is why most companies need to pay great attention to the professionals they hire to handle their online reputation. This dependancy on social media presence is increasing and becoming more complex, therefore the potential for PR purposes is still to discover.

We  try to analyze in this post which main positions related with social media and PR are more relevant, and are necessary to achieve a really efficient and successful presence in social media:

Role of social media in business 300x152 Social Media Jobs: do you know them?

To achieve a successful social media strategy you need to count with the right professionals

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