Periodismo de marca: ¿dónde está el peligro?

Empresas multinacionales y marcas consolidadas llevan desde hace tiempo utilizando de forma masiva las herramientas a su alcance para producir contenido útil para usuarios y para  consumidores, a la vez que se sirven de ellos para mejorar su reputación, imagen de marca o producto. Lo que ahora llaman brand journalist o branded content. Esta “nueva” [...]

Un berenjenal llamado comunicación

Brand Content, Storytelling, Slow Communication, Big Data, Engagement, Newsjacking, Brand Journalism, Social Business, Marketing sostenible,  Marketing de contenidos, Narrativa transmedia, Periodismo ciudadano, Marca digital, Internet de las cosas,… ¡Invadidos! Así estamos los profesionales de la comunicación lo miremos por donde lo miremos. En este momento más que nunca las fronteras, hasta ahora más o menos [...]

Érase una vez …el storytelling

Hay historias que no se olvidan nunca. Algunas nos las contaron cuando éramos niños y todavía de adultos somos capaces de recordarlas. Los buenos relatos nos hacen soñar, emocionarnos y permiten que su contenido sea recordable. En este principio se basa la herramienta de comunicación más antigua y más actual al mismo tiempo, el storytelling. [...]